La vérité est qu'à l'école on nous a enseigné que pour qu'un produit réussisse il faut faire un plan marketing (radio, presse, télévision). Sauf que ce que l'école ne nous a pas dit était qu'il ne s'agissait pas de la situation d'un industriel entrant sur un marché tenu par les mastodontes qui n'ont aucune envie d'accueillir les nouveaux venus. Voilà pourquoi dans ces conditions, la publicité devient plutôt dangereuse à votre propre survie. Parce qu'il n'y a pas que les clients potentiels à vous écouter ou à vous régarder, mais surtout les concurrents, les leaders du marché qui ne veulent pas de vous.