Ce que beaucoup d'intellectuels ignorent en Afrique est que le Marketing appartient à la conception chrétienne de la société. Ce sont fondamentalement les techniques et la vision du prosélytisme chrétien qui ont été converties en promotion des produits dans le monde de l'entreprise. Ce sont les industriels américains qui sont à l'origine de ce rapprochement entre les stratégies expansionnistes chrétiennes depuis le Moyen-Age européen à nos jours et le monde de l'entreprise, et l'expansion de l'entreprise de production.